Septembris 2021 debüteerisime selle uudiskirjaga, uurides põhjalikult, kuidas ESPN läheks järgmise viie aasta jooksul tõenäoliselt otse tarbijateni pärast seda, kui olime vestelnud nii ettevõtte juhtide, agentide kui ka ringhäälinguorganisatsioonidega.
Kuna see teema oli tagasi eelmisel nädalal uudistesarvasime, et värskendame teid kõige asjakohasema ja uue teabega.
Teeme selgeks: Enne kui anname teile uusima teabe, määratleme, millest me räägime. ESPN võtab lõpuks emalaevavõrgu otse tarbijale, kuid see jääb siiski kaablisse.
Toode on eraldiseisev teenus, nagu ESPN+, kuid see hõlmab kõiki ESPN-i programme, nagu “Monday Night Football”, kolledži jalgpalli riigi meistrivõistlused ja NBA. Lineaarse võrgu leviala laiendatakse, et tarbija saaks otsustada, kas see on kaabli kaudu või ilma.
ESPN DTC ajakava: Allikate sõnul läheb ESPN DTC-ks kahe kuni kolme aasta pärast. Sel aastal seda ei juhtu. Ja allikate sõnul ei juhtu see praegu tõenäoliselt järgmisel aastal.
See teeb varaseimaks alguskuupäevaks 2025. aasta, kuigi 2026 on võimalik. Eeldatavasti toimub see siiski viieaastase ajavahemiku jooksul, millest me algselt teatasime.
Kuid…: ESPNi esimehena Jimmy Pitaro on korduvalt teatanud, et täpset ajakava ei ole. Pitaro ja Disney jälgivad turujõude. Teavitamiseks pole konkreetset kuupäeva.
Kaabli lugu: 2011. aastal saavutas ESPN 100 miljoni tasulise televisiooni abonendi. See number langenud 2020. aastal 84 miljonile ja seejärel 2021. aastal 76 miljonile. Viimased arvud on langenud 74 miljonini. Maagiline number, mis peaks ajendama ESPN DTC käivitamist, on siis, kui ESPN langeb 50–60 miljoni kaabliga koduni – see on koht, kus paljud eksperdid eeldavad, et kaabel ühtlustub –, kuid see on libisev skaala.
Pühapäevane pilet / YouTube ESPN-i õnnistus: Kuigi Disney/ESPN osales NFL-i pühapäevapileti pakkumisel, ei olnud Google’ile kuuluva YouTube’i 2 miljardi dollari suurune aastas võitnud pakkumine, mis tõi voogedastusteenusele paketi, mis võimaldab turult väljas olevatel fännidel vaadata oma meeskonna pühapäeva pärastlõunat. mängud.
Kuigi Sunday Ticket on saadaval kõigile, kellel on YouTube TV või kellel ei ole, saavad Google’ile kuuluva teenuse fännid pühapäevapiletilt allahindlust 100 dollarit. See on ESPN-i jaoks tohutu.
Iga kord, kui Sunday Ticket muudab fänni YouTube TV-ks, saab ESPN sama umbes 10 dollari suuruse kuutasu, mille ta saab Comcastilt, Charterilt või kelleltki teiselt. ESPN maksab selle eest 0 dollarit. Jah, need võivad olla kliendid, kes kolivad kaabellevivõrgult YouTube’i, mis takistab katkemist, kuid see võib hõlmata ka paljusid, kellel pole praegu kaabel- või satelliidisüsteemis ESPN-i.
See tegur – kui see teisendab või hoiab piisavalt inimesi – võib omakorda aeglustada ESPN-i DTC-toote pakkumist. Asjaolu, et YouTube TV sai Apple TV asemel pühapäevapileti, oli ESPN-i jaoks väga õnnelik põrge. See võib nende mõtlemist veidi muuta.
Veel üks märkus: ESPN avaldab Disney restruktureerimise alusel esimest korda oma tulu novembris. Vaatamata ESPN-i ja Disney käimasolevate koondamiste ümber valitsevale hägule on ESPN-i finantsseisund allikate sõnul võrgu jaoks väga muljetavaldav.
Meie mõtlemine: Olen tõesti hakanud mõtlema, et kui ESPN läheb otse-tarbijale üle, ei tähenda see kaabli lõppu. Kaablipakk liigub vales suunas, kuid ESPN-i suur argument on aastaid olnud see, et ESPN-i eest maksab vaataja, kes spordist ei hooli.
Oletame – ja ma tõmban selle arvu lihtsalt peast, nii et see võib olla liiga madal –, et pooled praegusest 74 miljonist ESPN-i eest maksvast tellijast ei hooli ESPN-ist. Need inimesed ei muutu, kui ESPN muutub DTC-ks.
Nüüd oleme langenud 37 miljonini. Kui ma olen üks nendest 37 miljonist ja tahan ESPN-i DTC-sse minekuks juhtme ära lõigata, tahan ilmselt ikkagi YES-i, MSG-d ja SNY-d. YES-il on juba DTC pakkumine, samas kui MSG on nüüd teisel kohal ja SNY jõuab lõpuks sinna. Ainuüksi need kolm maksavad mulle umbes 90 dollarit kuus. Oletame, et ESPN-i hind on sarnane, mis annab meile 120 dollarit kuus.
Siinkohal võib kaabel- või YouTube’i teleri komplekt atraktiivsem välja näha isegi puhta DTC valiku korral. Lisaks saate kaabli abil kanalite vahel lülituda palju lihtsamalt kui rakendustega. See on ka paljudele spordisõpradele midagi väärt.
On inimesi, kes loobuvad ESPN DTC jaoks kaablist. Aga kui palju? Ma tõesti arvan, et kaabeltelevisiooni täielik hääbumine ei pruugi juhtuda isegi paari aasta pärast, kui ESPN seda liigutab.
Alumine joon: ESPN-i DTC lisateenusel ESPN+ on juba 25 miljonit tellijat. Lipulaevavõrgu ESPN-il on 74 miljonit, mis annab kokku põhimõtteliselt 100 miljonilise tipu, mis ESPN-il oli 2011. aastal. Disney/ESPN tõmbab minusuguseid inimesi ja kui te seda uudiskirja loed, maksate neile võib-olla kaks korda – üks kord. ESPN jaoks ja uuesti ESPN+ jaoks.
Oletame, et kasutades minu 37 miljonit ESPN-i kaablivaaturit, liigub 10 miljonit kaablit DTC-sse. Kas see on tõesti kaabli hääbumine? Jah, see vähendab jätkuvalt abonentide arvu. Aga surm? Ma ei usu.
Kiired klõpsud
Allikate sõnul toimub ESPN-i järgmine koondamiste voor sel nädalal. … Matt Ryan valis allikate sõnul oma analüütikukarjääri alustamiseks Fox Sportsi asemel CBS-i Greg Olsen tee. Ryan ei ole täielikult pühendunud sellele, et enam mitte mängida, kuid CBS-iga liitudes näeb Ryan, kas talle meeldib rohkem mänge teha või stuudios olla. Ta teeb mõlemat. (Fox pakkus Ryanile Sean Payton‘s tool oma pühapäeval kell 11.00 mängueelses saates.) CBS saab ka Ryanit mõlemas kohas hinnata. CBS-i “NFL Today” näeb pärast eelseisvat Super Bowli tõenäoliselt teistsugune välja. Enamikul meeskonnast on lepingud, mis aeguvad mõnda aega pärast suurt mängu. … TNT NHL-i stuudio analüütik Paul Bissonnette toob an energiat ja kergust etendusele, öeldes, et ta on “hoki jaoks sarvedega”. Suur isiksus töötab; eriti kui see mäng meeldib. … Apple TV+ pole oma uue MLS-paketi jaoks ühtegi abonendinumbrit välja andnud, kuid kuulen pidevalt, et see ei lähe hästi. Kuigi praegu võib tasuta prooviperioodi kuu pakkumine tähendada paljusid asju, ei tundu see positiivsena. Näiteks kui YouTube pakuks veerandi NFL-i pühapäevapiletite avahooajast soodusreklaami, siis milline oleks reaktsioon? Laupäeval pani Apple oma Red Zone’i saate YouTube’i tasuta. Otsus langeb kokku selle “rivaalitsemisnädalaga”, mis võib väita, et see on viis aia fännide meelitamiseks. Kuid tundub, et MLS on jalgpallivestluses ebaolulisem. See on kümnendi pikkuse lepingu esimene aasta, kuid te ei tea, kas mingil hetkel kasutatakse loobumist. … Rääkib MoffettNathansoni üritusel, Foxi tegevjuht Lachlan Murdoch ütles, et on väga ebatõenäoline, et Fox teeb pakkumisi NBA-le, mille teletehingud on pärast hooaega 2024–2025 lõppenud. Peamised potentsiaalsed pakkujad on ESPN, Warner Brothers Discovery Sports, Amazon, Apple ja NBC. NBA peaks lisama veel vähemalt ühe paketi, mis läheb vähemalt kolmele partnerile. Nii ESPN kui ka WBD on endiselt lemmikud, kes osalevad, samas kui ülejäänud kolme jaoks võib olla vaid üks pakett. Sinna on veel pikk tee minna. … WBD Sports koondas sel nädalal 50 töötajat esmakordselt teatas podcaster John Ourand.
Pac-12 ja ESPN
Allikate sõnul ei pea ESPN ja Pac-12 praegu sisulisi läbirääkimisi. ESPN andis edasi Big Teni, Sunday Ticketi, Premier League’i, Meistrite liiga ja MLS-i, nii et idee, et see Pac-12-l täielikult välja tuleb, pole vähimalgi määral üllatav. Asjad võivad alati muutuda ja võib-olla suudab Pac-12 välja mõelda loomingulise viisi ESPN-i kaasamiseks, kuid praegu tundub see väga ebatõenäoline.
Clicker Book Club
Papa Clicker, meie raamatuarvustaja ja mu isa, Herb Marchand, ütleb, Jeff BenedictUus raamat “LeBron” viib lugejad teele LeBron James‘ elust üksildase väikese lapsena Ohios Akronis, et saada üheks kõigi aegade suurimaks korvpalluriks, edukaks ärimeheks, heategevuslikuks inimeseks ja kõneisikuks küsimustes, sealhulgas poliitikas. Ta on karjääri arenedes paljuski muutnud suursportlaste rolli. Papa Clicker annab Benedicti raamatule 4,5 klikkijat viiest.
